Реклама в Интернете. Взгляд со стороны.

ЗАГОЛОВОК.
Самой нелепой ошибкой - создать слишком длинный заголовок с содержанием в нём банальных ключевых слов: Сенсация; Беспрецедентная; Ликвидация; SALE; Тотальная; Сумасшедшие; Все; Всё; Фантастика; Бешеные; Только; Нигде; Больше.
Такое словоблудие с частоколом из восклицательных знаков сразу обращает на себя внимание. При этом смысл уже понятен без последующего прочтения. А смысл прост. Или у автора хроническая словесная диарея, или он решил списать слоган с товарища с соседней парты, который дорвался-таки до правописания в сети Интернет.
Так пишут сегодня многие, и у многих читателей зрение спотыкается о такой агрессивный террор сознания, до точки порога чувствительности или вразумительного её восприятия. Взгляд пользователя ПК достаточно быстро перестаёт обращать внимание на такой вид оральной рекламы и на текст ниже. Даже если далее по тексту идёт разумное содержание, его не прочтут…



Заголовок в интернете - пища для поисковых ботов.
Заголовок на сайте - ключ, но уже для внутренней системы поиска самого сайта.
Такую совокупность технической системы поиска необходимо объединить с человеческим фактором. Как именно будет искать информацию Ваш Клиент? С чего начнёт? Увы, не со слов: тотальная, сумасшедшие и так далее, даже если цель поиска - скидки.
Если Вы предлагаете на рынке марку, бренд, то логично начинать заглавие с название торговой марки либо бренда, или как можно ближе разместить его к слогану. Вариантов достаточно для того, чтобы передать коротко и ясно что именно предлагает Ваша Компания.
К примеру, колёса для грузовых автомобилей "ПЕГАС". Не нужно писать такое - "ПЕГАС" обуем его в раз и Вам как раз. В таком случае, кроме двоякого восприятия слова "обуем" самим Клиентом, для ключевых слов поисковика сайта и поискового робота будет лишь присутствовать марка "ПЕГАС". Такой смысл пройдёт мимо продажи Вами колёс для грузового автомобиля. Информации о мифическом крылатом Пегасе более чем достаточно. Для Клиента же поиск на самом сайте будет эффективен на 50%. Он ищет колёса для "ПЕГАСа" или колёса для грузовика "ПЕГАС". Поэтому постарайтесь указать в самом названии Вашу прямую сферу бизнеса без лирических изысков и пионерского задорного "Даёшь!". Измордованное "Большому человеку - большое колесо", "С колёсами повезёт" аналогично будет оцениваться однобоко. Тот же смысл и с продажей запасных частей. К примеру, Вы предлагаете Клиенту запасные части для автомобиля "FAZU".

Странно читать: "У нас есть всё для всех моделей и модификаций FAZU!!!". Всего для всех марок и их модификаций, под рукой и сиюминутно нет даже у самих автоконцернов. Не нужно вводить Клиента в радужное заблуждение. Даже при высокой шкале Вашей наивности, что на это Ваше заявление обратят внимание все, совсем не значит, что в такое поверят многие.
К примеру, достаточно озаглавить, указав Ваш вид коммерческой деятельности, предлагаемый товар, (запчасти - оригинал) и перечислить те марки, модели их модификации, коими Клиент будет обеспечен пусть даже не сегодня и завтра, но в течении ближайшей недели они - запчасти точно упадут Клиенту в руки. И не просто оригинальные запчасти, а сертифицированные. Ваше честное отношение к Клиенту прочитывается уже в самом начале Вашего заголовка. Искромётные слоганы в сознании не задерживаются вовсе. Для справки. Грузовики под маркой "ПЕГАС" и запчасти для автомобилей "FAZU" - вымышлены.

ТЕКСТ.
Здесь всё достаточно просто. Главное не забывать о чём действительно пишите и не заниматься самолюбованием. И я ничуть не утрирую. Некоторые начинают своё повествование с длительного списка своих заслуг. Такая героическая "простыня" текста не столько утомляет, сколько замыливает глаз читателя. Он бы и рад гордиться Вами за Ваши социальные ценности, культуру отношений, за разумные рассуждения о нелёгкой жизни всех живущих… Но суть? Какова суть?

Достаточно заложить в текст всего несколько основ в позиционировании Вашей Компании в отношении к Клиентам. 1. С какого года Ваша Компания на рынке предложений товара или услуги. 2. Ваши партнёры с кем Вы сотрудничаете. 3. В каких регионах страны есть Ваши представительства. 4. Способы доставки продукции. 5. Опять же сертификаты на продукцию, которую Клиент получит и подержит в руках даже без ненавязчивой просьбы о них. 6. Честные клиентские скидки, накопительные программы, бонусы.
Не стоит играть с Клиентом в Жмурки, перечёркивая несуществующие завышенные цены с выставлением алых, более низких и новых цен с английским NEW. Это странно. От увиденного становится не по себе: или директор Компании покаявшийся меценат или Гедонист? То же с чудесным превращением 1000 рублей, когда такую цену перечёркивают и пишут - 999. Не жадничайте и не включайте в цену товара Ваши маленькие безобидные слабости. Первым делом самолёты. А девушки потом… Напишите честно. Было 1000. Стало 950 рублей. С учётом того, что Ваши конкуренты торгуют приблизительно в том же ценовом диапазоне от 940 до 970. Клиент может выбрать именно Вашу Компанию, хотя бы из близости Вашего магазина к его офису или дому, а возможно из более выгодной цены доставки.



Недоверие покупателя к Фирмам, Компаниям порождают именно странности ведения организациями своей ценовой политики, метод предложения которой однообразен.
Привлекательно также указать в тексте технические характеристики, выгодность содержания, эксплуатации с кратким и понятным расчётом на год. Только уж будьте снисходительны в своих расчётах к тем, кому арифметика с детства не задана. Не надо столбиков. Лучше строчечкой. Так же нет никакого смысла писать о том, что только у Вас всё только самое лучшее. Иначе получается, по умолчанию у всех остальных… Это для Клиента Кривда-бабушка собственной персоной и прямое неуважение к конкурентам, которые могут всегда стать Вашими партнёрами. Оставьте эмоции за текстом. Сухой и доходчивый объективизм излагаемой Вами информации. И пусть не лакированный, зато добротный.

ГРАФИКА.
Эффект зрительного запоминания зачастую полностью поглощает собой смысл содержания. За основу берут то, что сейчас "стреляет", или где-то громко бабахнуло. Откуда? Из теле - видео индустрии, конечно. Это и мульти - пульти, и чванное "вау" с горбатым "типа - того", и подмоченная "бэйба", бруталище из взмыленной экранизации и прочая истерзанная зрелищность современности.



Для начала, просто обратите своё внимание на флаги Государств Мира. Большинство из них окрашены тремя, четырьмя цветами. Некоторые страны и вовсе раскрасились в два или один. Так произошло не из-за отсутствия под рукой набора цветных карандашей, а для более доходчивого запоминания флага и смыслового значения каждого цвета в отдельности. Выберете для своей Компании так называемые фирменные цвета и используйте их в своих графических изображениях. Таким образом, любой Ваш графический элемент будет восприниматься потенциальным Клиентом не крупной солью по зрачкам, а лаконичным дополнением к текстовому содержанию.

Графика и текст рядом с ней не должны жить порознь. Они - составные части единого информационного блока.
К примеру, одна страховая Компания художественно пугала людей приведениями. На половину баннера всем задавала один и тот же вопрос - Страшно? И всё это страшное красным по чёрному. Чуть ниже шёл жёлтый текст - Нам уже нет. У нас полис... Или ещё один пример, уже другой страховой Компании. Призыв таков: Застрахуйте свои половинки! Далее. Фото Дженнифер Лопес в пол оборота. А речь то шла о страховании долей квадратных метров жилой площади. Об этом надо было попросту догадаться вероятно тем, кого ещё не послали в застрахованную часть сеньоры Лопес.
Двоякость заложенного смысла с целью додумывания человеком информации, которую он впервые видит, скорей всего замышляется ночными воспалёнными умами тех, кто забыл зайти за справкой от всех врачей или под обыкновенным влиянием, успевшим феерично отличиться. Не думая, тупо спопугайничать. Ну мол… Они то делают… А мы? И нам надо поддать…
Суть рекламной графики в её однозначности. Вот товар. Вот цена. Вот условия для покупки по такой цене и без символа "звёздочка", и без мелкого шрифта где-то там. Чтобы Вы не придумывали с самим изображением от конечного вопроса - Сколько это стоит? Вам не уйти. Уповать на то, что пусть только позвонят, а мы то их убалтаем, утюхаем и окучим, не только тратить время и деньги. Тратить бесценное: кредит доверия Человека к Фирме. Ведь после щелчком сработает сарафанное радио. Оно - поистине всепоглощающий вирус против Вашего бизнеса и чудодейственная вакцина от спада заинтересованности Клиентов в услугах Вашей организации.

АНИМАЦИЯ.
В сети Интернет всё чаще встречаются действительно информационные изображения без излишков и мелькания в стиле 98 годов. Аниматоры укладываются в пару слоёв, сообщая важные зрительные посылы и посулы. Даже статичная основа изображения лишь с изменяющимся текстом без разрыва смысла отлично работает на информирование пользователя. Лёгкость графики, разумеется, без примитивизма не раздражает, а следовательно, не отторгает.
При размещении графики позаботьтесь о Ваших гостях, выходящих на Ваши страницы с помощью мобильных устройств. "Тяжёлая" графика не только тянет время загрузки, но и поглощает клиентский трафик с его особенностью уменьшать баланс в минус. Всемогущий безлимитный 4G для большинства всё ещё доступен по цене и качеству лишь в телевизионной рекламе, а вот 3G действительно более распространён, но и медлителен при загрузке тучных изображений. Умение волевым решением удержать себя от повторения того, что уже натворил сосед в художественном смысле, даст Вашей организации вдохновение в создании индивидуальной графики и Вашего фирменного стиля.

ОТЗЫВЫ.
Вот как-то не сложилось у нас с Вами в России написать свой отзыв о Компании, в которую мы обратились. Имею в виду положительный отзыв. Да, пишут положительные отзывы на заказ.

Распознать такую отзывчивость то же, что увидеть безгорбого верблюда. Очевидный сумбур с определёнными фразами: Я и не думала даже, что будет всё так быстро! stuck_out_tongue_winking_eye Они такие культурные. Я счастлива! heart_eyes Лучше и быть не могло. Я в восторге! Ребята, супер! И тому подобные взрослые восторги.
Ну а далее, колумбарий смайликов. wink Написать положительный отзыв о мешке квадратных часов действительно сложно, поэтому и приходится оперировать текстовое поле повторимым поросячьим визгом.
Есть томные исполнители фирменных романсов. У них давным-давно атрофировались все сетевые эмоции. Они утомлённо, лениво пописывают одними и теми же словами, часто впадая в тчк., о том что: Всё привезли. Вовремя. Как договаривались. anguished Нормально. Всё путём. Рекомендую. weary Не пожалеешь. Обращусь. Ещё. Всё. Привезли… cold_sweat 
Самое важное - действительно написать свой настоящий отзыв о той Компании, которая готовилась к определённому ею для Вас коммерческому мероприятию, отлаживая для Вас доставку, созваниваясь с Вами и все эти действия у нас воспринимаются в большей степени как - Они всё это делали, дабы поглубже забуриться в моё портмоне. Знаю я их. И ещё им отзыв свой пиши. Щас. А почему бы не поддержать Вам своего поставщика? Его коллектив. Их нишу рынка, ради удержания которой работники зачастую идут в убыток себе.
Давайте дадим шанс нашему бизнесу. Кто как не мы - покупатели можем сделать гораздо больше для улучшения и повышения качества продаж нашего поставщика. На правительство малому и среднему бизнесу уповать крайне сложно. Ваш отзыв - вклад в развитие организации, информационный вклад в оттачивание ею ведения своего дела и отношения к Вам, Человеку.

_____________________________
© Палыч



✅ СЕГОДНЯ
День специалиста юридической службы
В 1730 году В Москве появилось первое уличное освещение
В 1886 году Создан рецепт кока-колы
В 1823 году Заложен первый русский паровой корабль - 14-пушечный «Метеор»
Именины Трофим, Александр

    Комментарии 4

    Илья от 1 января 2016 15:34
    +13
    Приветствую Вас Палыч.
    Вот действительно отзывы вещь хорошая, но головой понимая что покупаешь, думаю самому можно понять на сколько правдоподобен отзыв (будь-то ругают или хвалят покупку).
    Я больше стал реагировать на видео-обзоры купленных вещей.
    Видео сложно подделать
    Последняя из покупок в OZON меня очень удивила с положительной стороны:
    это МР3 плеер был, но, почему-то, указаны были не все хар-ки плеера. Почему бы не размещать инструкцию товара, пусть и отсканированную. Ну да ладно...
    Отзывы вещь хорошая, но что-то проблематично их оставить (нужна рег-ия или прочая фигня).
    Хорошо когда этим занимаются сами компании, у которых мы приобретаем, а я только отправлю им текст-мнение по тому товару, который я приобрел у них.
    Но конечно в первую очередь решать будет объективное здравое мнение о предлагаемом товаре!
    Палыч от 7 января 2016 04:11
    0
    Здравствуйте, Илья.
    С Рождеством Вас!


    Отзывы… Видео – отзывы, скорее обзор – мнение одного, двух, трёх человек, не более. То есть. Один ролик это мнение одного человека, а иной раз фирмы с подоплёкой продвижения того товара, который фирма продвигает на рынке.

    Письменные отзывы – совокупность мнений множества людей (пользователей), что даёт читателю отзывов, более общее представление о товаре, либо услуге.
    Безусловно, у всех вкусы различны, и мы, покупатели по-разному воспринимаем то, что нам предлагает рынок. Иное, когда отзыв содержит практический смысл с эмоциональным подтекстом.

    Прим: “Я купил пылесос. Шум минимальный, щётки хорошо очищают ковёр, а вот габариты пылесоса для моего коридора крупноваты. Неудобно тянуть за собой, колёсики маленькие, на тёщу нормально не наехать”.

    И вот несколько таких примеров уже многое скажут о покупке. Читатель отзыва понимает, что ковров у него много. Коридорчик и у него неудобный. Да к тому же и пылесос великоват, значит нужно придумывать место хранения, и так далее. Поэтому письменные отзывы более полно расскажут о товаре то, что продавцы утаят или забудут упомянуть. Что до иных “отзывов”. Резкий необоснованный негатив, в исполнении заказчика и отзывы тро-ло-ло я в расчёт не беру, они понятны с первого предложения.
    Василий от 14 января 2016 08:54
    0
    Привет, мужики. Илья, Палыч! С прошедшими вас праздниками!
    Мне надо все потрогать. Ощутить моя эта вещь, так сказать на духовном уровне. laughing
    Как раз о пылесосе. Свояк купил хваленый робот пылесос, и что? Этот умник периодически пробуксовывал у него на кухонной глазированной плитке. Скользко однако. Пришлось возвращать и доплачивать за модель помощнее, и с гораздо более лучшими колесиками. Прочитай он отзывы, и все было бы иначе. Люди на сайте в своих отзывах сетовали именно на этот недостаток модели, которую он приобрел вначале.
    Палыч от 23 января 2016 16:15
    +1
    Привет-ик всем.

    Вы пишите,
    Цитата: Илья
    Отзывы вещь хорошая, но что-то проблематично их оставить (нужна рег-ия или прочая фигня).


    Вот именно, что там где нужна регистрация наиболее вероятно прочесть действительно реальные отзывы. Этим ресурсы с регистрацией и ценны. Там где зашёл и капнул...там помойная яма. Но это до наших бизнесменов слабо доходит. Забили без регистрации свою организацию в каталоге товаров и услуг... Побыстрей и в дамки, а то, что после такой помойный отзыв о их фирме убрать боооольшая проблема, они о этом не думают.
    Информация
    Для комментирования публикации зарегистрируйтесь. Простая регистрация: e-mail + логин.