Аспекты создания фирменной рекламы

О КОМПАНИИ.

Здесь всё достаточно просто. Главное не забывать о чём действительно пишите и не заниматься самолюбованием. И я ничуть не утрирую. Некоторые начинают своё повествование с длительного списка своих заслуг.

Такая героическая «простыня» текста не столько утомляет, сколько замыливает глаз читателя.

Он бы и рад гордиться Вами за Ваши социальные ценности, культуру отношений, за разумные рассуждения о нелёгкой жизни всех живущих… Но суть? Какова суть?

Достаточно заложить в текст всего несколько основ в позиционировании Вашей Компании в отношении к Клиентам.

1. С какого года Ваша Компания на рынке предложений товара или услуги.

2. Ваши партнёры, с кем Вы сотрудничаете.

3. В каких регионах страны есть Ваши представительства.

4. Способы доставки продукции.

5. Опять же, сертификаты на продукцию, которую Клиент получит и подержит в руках даже без ненавязчивой просьбы о них.

6. Честные клиентские скидки, накопительные программы, бонусы.

СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНОГО ЗАГОЛОВКА.

Самой нелепой ошибкой – создать слишком длинный заголовок с содержанием в нём мыльных ключевых слов: Сенсация; Беспрецедентная; Ликвидация; SALE; Тотальная; Сумасшедшие; Все; Всё; Фантастика; Бешеные; Только; Нигде; Больше; По закупочным и т.п.

Рекламная истерия сразу обращает на себя внимание.

При этом смысл уже понятен без последующего прочтения.

А смысл прост: «Чё-т у ребят подгорает».

Так пишут сегодня многие, и у многих читателей зрение спотыкается о такой агрессивный террор сознания, до точки порога чувствительности или вразумительного её восприятия.

Взгляд пользователя ПК достаточно быстро перестаёт обращать внимание на такой вид зрительной рекламы, не говоря уже про текст. Даже если далее по тексту идёт разумное содержание, его не прочтут…

Помните. Заголовок в интернете – пища для поисковых ботов.

Заголовок на сайте – ключ, но уже для внутренней системы поиска самого сайта.

Такую совокупность технической системы поиска необходимо объединить с человеческим фактором.

Как именно будет искать информацию Ваш Клиент? С чего начнёт?

Увы, не со слов: тотальная, сумасшедшие и так далее, даже если цель поиска – скидки.

Если Вы предлагаете на рынке торговую марку – бренд, то логично начинать заглавие с название торговой марки, или как можно ближе разместить его к слогану. Вариантов достаточно для того, чтобы передать коротко и ясно что именно предлагает Ваша Компания.

ОСЕЧКИ АССОЦИАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ.

ОСЕЧКА # 1.

В современном Мире ассоциативная реклама и по сей день обладает успехом продаж.

В нашей стране Ассоциативную рекламу тщетно пытались продвигать в начале двухтысячных.

Европейские лица с рекламных баннеров тихо раздражали поколение от 40 лет.

Немцы (ярко выраженные европейцы), они и в Африке с Роммелем.

С 2015 года и по сегодняшнюю дату, тема упоротых немцев из нескончаемой телевизионной Второй мировой, художественно – показательно занимает половину телевизионного эфира, поэтому постарайтесь не использовать особо выраженные европейские черты лица в своих рекламных баннерах, лучше один «угнетённый» афроамериканец без американской атрибутики или два азиата или вся еврейская массовка.

Пример - Коллаж неправильной рекламы.

Казалось бы, такие рассуждения абсурдны, они не поддаться всеобщей человеческой логике, но наша сегодняшняя страна – страна непредсказуемых крайностей. Учитывайте в своей рекламной графике градус политических настроений нашего ранимого и мнительного населения. (Если Вы считаете себя европейцем, простите, мы не имели никакого умысла Вас оскорбить, унижать. Мы дружно оскорбляли сами себя).

ОСЕЧКА # 2.

Вторая осечка ассоциативной рекламы, подразумевающая в том числе фривольность (двоякость) толкования, посыл к либидо, бульварный юмор, что к месту (городская реклама) в нашей стране также вызывала отторжение специального «большинства».

Пример - Коллаж неправильной рекламы.

С точки зрения эффективности графики (фото, коллаж), она была информационно выразительна, а в сети WEB заслужила статус «вирусной» благодаря громким осуждениям из многочисленного числа тех, кто порицает цвета мороженого и даже скульптуры Государственного Эрмитажа.

Точнее, сугубо их членораздельность.

Пример - Коллаж неправильной рекламы.

Общественный тренд на «осуждение», «затрагивание» и «оскорбление» может крайне отрицательно сказаться на репутации Вашей Компании. При размещении рекламы в интернете учитывайте аудиторию интернет-ресурса.

ОСЕЧКА # 3.

Не используйте в ассоциативной рекламе жаргонные слова, фразы и словосочетания.

Подавляющее (юморных и озорных) большинство их понимает буквально превратно.

Поисковые боты вообще лишены чувства юмора.

Пример - Коллаж неправильной рекламы.

Навскидку. Колёса для грузовых автомобилей «ПЕГАС».

Не нужно писать такое – «ПЕГАС» обуем его в раз и Вам как раз.

В таком случае, кроме двоякого восприятия слова «обуем» самим потенциальным Клиентом, для ключевых слов поисковика сайта и поискового робота будет лишь присутствовать марка «ПЕГАС».

Двоякий смысл, пройдёт мимо продажи колёс для грузового автомобиля.

В интернете информации о мифическом крылатом Пегасе более чем достаточно.

Для Клиента же поиск будет эффективен на 50%. Он ищет колёса для «ПЕГАСа» или колёса для грузовика «ПЕГАС».

Поэтому постарайтесь указать в самом названии Вашу прямую сферу бизнеса без лирических изысков и пионерского задорного «Даёшь!».

Измордованное «Большому человеку - большое колесо», «С колёсами повезёт», аналогично станет оцениваться однобоко.

ОСЕЧКА # 4.

Ассоциативность, направленная на создание у потенциального Клиента впечатления Вашего особенного коммерческого волшебства.

К примеру. Вы предлагаете Клиенту запасные части для автомобиля «FAZUй».

Изумительно читать: «У нас есть всё для всех моделей и модификаций автомобилей FAZUй!».

Всего для всех марок и их модификаций, под рукой и сиюминутно нет даже на СТО официальных дилеров.

Не нужно вводить Клиента в радужное заблуждение.

Даже при высокой шкале Вашей наивности, что на это Ваше заявление обратят внимание все, совсем не значит, что в такое поверят многие.

К примеру, Вам достаточно озаглавить, указав Ваш вид коммерческой деятельности, предлагаемый товар, (запчасти - оригинал) и перечислить те марки, модели их модификации, которыми Клиент будет обеспечен пусть даже не сегодня и завтра, но в течении ближайшей недели.

Они - запчасти точно упадут Клиенту в руки в указанный Вами срок. И не просто оригинальные запчасти, а сертифицированные. Помните главное. Ваше честное отношение к Клиенту прочитывается уже в самом начале Вашего заголовка. Искромётные слоганы в сознании не задерживаются вовсе.

Для справки. Грузовики под маркой «ПЕГАС» и запчасти для автомобилей «FAZUй» - вымышлены.

РЕКЛАМНАЯ ЦЕНА.

Не играйте с Клиентом в Жмурки, перечёркивая несуществующие завышенные цены с выставлением алых, более низких и новых цен с английским NEW. Это странно.

От увиденного становится не по себе: или директор Компании покаявшийся Меценат или Гедонист?

Подобно с чудесным превращением 1000 рублей, когда такую цену перечёркивают и пишут - 999.

Не жадничайте и не включайте в цену товара Ваши маленькие безобидные слабости.

Первым делом самолёты. А девушки потом… Напишите честно. Было 1000. Стало 950 рублей.

С учётом того, что Ваши конкуренты продают аналогичный товар приблизительно в том же ценовом диапазоне от 940 до 970.

Клиент может выбрать именно Вашу Компанию, хотя бы из близости Вашего магазина к его офису или дому, а возможно из более выгодной доставки, или объективным клиентским отзывам.

Недоверие покупателя к Фирмам, Компаниям порождают именно странности ведения организациями своей ценовой политики, метод предложения которой однообразен.

Привлекательно также указать в тексте всё, что связано с товаром. Это и технические характеристики товара, преимущества, экологичность, выгодность его содержания, эксплуатации с кратким и понятным расчётом на год.

Только уж будьте снисходительны в своих расчётах к тем, кому арифметика с детства не задана.

Избегайте столбиков. Лучше одной строкой.

Так же нет никакого смысла писать о том, что только у Вас всё самое лучшее.

Согласитесь. Больше похоже на детский оборот речи. Это для Клиента Кривда-бабушка собственной персоной и прямое неуважение к конкурентам, которые могут всегда стать Вашими партнёрами.

Оставьте свои эмоции за текстом. Строчный объективизм излагаемой Вами информации, не лакированный, зато добротный.

РЕКЛАМНЫЙ БАННЕР/ ГРАФИКА.

Эффект зрительного запоминания зачастую полностью поглощает собой смысл содержания.

За основу берут то, что сейчас «стреляет», или где-то громко бабахнуло. Откуда? Из теле - видео индустрии, конечно. Это и мульти - пульти, и чванное «вау» и подмоченная «бэйба», бруталище из взмыленной экранизации и прочая истерзанная зрелищность современности.

Пример - Коллаж неправильной рекламы.

Выберете для своей Компании так называемые фирменные цвета и используйте их в своих графических изображениях. Таким образом, любой Ваш графический элемент будет восприниматься потенциальным Клиентом не крупной солью по зрачкам, а лаконичным дополнением к текстовому содержанию.

Пример - Коллаж неправильной рекламы.

Графика и текст рядом с ней не должны жить порознь.

Они - составные части единого информационного блока.

К примеру, одна страховая Компания художественно пугала людей приведениями.

На половину баннера всем задавала один и тот же вопрос - «Страшно?»

И всё это страшное красным по-чёрному. Чуть ниже шёл жёлтый текст - Нам уже нет. У нас полис...

Или ещё один пример, уже другой страховой Компании.

Призыв таков: «Застрахуйте свои половинки!»

Далее. Фото Дженнифер Лопес в пол оборота. А речь то шла о страховании долей квадратных метров жилой площади.

Об этом надо было попросту догадаться вероятно тем, кого ещё не послали в застрахованную часть сеньоры Лопес.

Двоякость заложенного смысла с целью додумывания человеком информации, которую он впервые видит, скорей всего замышляется ночными воспалёнными умами тех, кто забыл зайти за справкой от всех врачей или под обыкновенным влиянием, успевшим феерично отличиться.

Без размышлений, наспех повторить успех. Ну. Они делают. А мы?

И нам надо поддать…

Кроме всего прочего. Не забывайте о цветном изображении, вернее о цветах, использующихся в изображениях баннера.

Сегодня, отдельно взятые сенаторы щекотливо относиться к спектральным цветам совокупленных вместе и образующих нечто схожее с радугой.

Отчасти, в этом нет ничего абсурдного.

Абсурд в том, что некоторые мировые лидеры легкомысленно согласились с использованием символизма радуги встав под знамёна неких прав, неких меньшинств, что и породило столкновение суждений вообще, никак не связанных с изначальным древним смыслом радуги.

И вдруг, и непременно, рачительные граждане информационного потока бурно отреагировали.

Граждане кусают тех, кто за тех, кто против. То кусают за то, то за другое.

Одним словом - любят. Обсасывать тему…

Поэтому чтобы пройти между струйками со своими рекламными материалами, и не подмочить репутацию, Вам нужно тщательно продумать цветовую палитру и её смешения. 

Суть рекламы.

Суть рекламной графики в её однозначности.

Вот товар. Вот цена. Вот условия для покупки по такой цене и без символа «звёздочка», и без мелкого шрифта где-то там.

Чтобы Вы не придумывали с самим изображением от конечного вопроса - Сколько это стоит? Вам не уйти.

Уповать на то, что пусть только позвонят, а мы то их убалтаем, утюхаем и окучим, не только тратить время и деньги. Тратить бесценное: кредит доверия потенциального клиента к Вашей Компании.

Ведь после щелчком сработает сарафанное радио.

Оно - поистине всепоглощающий вирус против Вашего бизнеса и чудодейственная вакцина от спада заинтересованности Клиентов в услугах Вашей организации.

АНИМАЦИЯ В РЕКЛАМНОМ БАННЕРЕ.

В сети Интернет всё чаще встречаются действительно информационные изображения без излишков и мелькания в стиле 98-ых годов. Аниматоры укладываются в пару слоёв, сообщая важные зрительные посылы и посулы.

Даже статичная основа изображения лишь с изменяющимся текстом без разрыва смысла отлично работает на информирование пользователя. Лёгкость графики, разумеется, без примитивизма не раздражает, а следовательно, не отторгает.

При размещении графики позаботьтесь о Ваших гостях, выходящих на Ваши страницы с помощью мобильных устройств.

«Тяжёлая» графика не только тянет время загрузки, но и поглощает клиентский трафик с его особенностью уменьшать баланс в минус.

Всемогущий безлимитный 5G для большинства всё ещё доступен по цене и качеству лишь в телевизионной рекламе, а вот 4G действительно более распространён, но и медлителен при загрузке тучных изображений. Умение волевым решением удержать себя от повторения того, что уже натворил сосед в художественном смысле, даст Вашей организации вдохновение в создании индивидуальной графики и Вашего фирменного стиля.

ОТЗЫВЫ.

Вот как-то не сложилось у нас с Вами в России написать свой отзыв о Компании, в которую мы обратились.

Имею в виду положительный отзыв. Да, пишут положительные отзывы на заказ.

Распознать такую отзывчивость то же, что увидеть безгорбого верблюда.

Очевидный сумбур с определёнными фразами: «Я и не думала даже, что будет всё так быстро! 

Ребятки такие культурные. Я счастлива! 

Лучше и быть не могло. Я в восторге! Девочки, супер!» И тому подобные взрослые восторги.

Далее, колумбарий смайликов.

Написать положительный отзыв о мешке квадратных часов действительно сложно, поэтому и приходится заполнять текстовое поле бестолковщиной.

Есть томные исполнители фирменных романсов. У них давным – давно атрофировались все сетевые эмоции.

Они утомлённо, лениво пописывают одними и теми же словами, часто впадая в тчк., о том что:

«Всё привезли. Доехали все. Как договаривались. Нормально. Всё путём.

Рекомендую. Не пожалеешь. Обращусь. Ещё. Всё. Привезли…»

Самое важное - действительно написать свой настоящий отзыв о той Компании, которая готовилась к определённому ею для Вас коммерческому мероприятию, организовывала для Вас доставку, созваниваясь с Вами и все эти действия у нас воспринимаются в большей степени как: «Они всё это делали, дабы поглубже забуриться в моё портмоне.

Знаю я их. И ещё им отзыв свой пиши. Щас-ц...»

А почему бы не поддержать Вам своего поставщика? Его коллектив. Их нишу рынка, ради удержания которой работники зачастую идут в убыток себе.

Давайте дадим шанс нашему бизнесу. Кто как не мы – покупатели можем сделать гораздо больше для улучшения и повышения качества продаж нашего поставщика.

На правительство малому и среднему бизнесу уповать крайне сложно.

Ваш объективный отзыв – вклад в развитие организации, информационный вклад в оттачивание ею ведения своего дела и отношения к Вам, Гражданину.

_________________________________ 

© Василий Яринин, для www.asreda.com

Фото: © Ryan McGuire.

Названия компаний и логотипов вымышлены Приксом Рудольфом Павловичем.

Любое совпадение с названием компании/брендом и логотипом на 22.03.2022 г. по серверному времени не может расцениваться рекламой.