Инструменты и сервисы анализа сайтов
Мы рассмотрим ключевые аспекты анализа сайтов конкурентов, а также предложим эффективные инструменты и сервисы, которые помогут вам в этом процессе.
ЗАЧЕМ АНАЛИЗИРОВАТЬ САЙТЫ КОНКУРЕНТОВ?
Анализ конкурентов – это важный инструмент при запуске нового продукта на рынок или разработке стратегии продвижения уже существующего бизнеса.
Он позволяет решить множество значимых задач: определить основных соперников и оценить их потенциал, понять, с кем предстоит конкурировать за высокие позиции и внимание покупателей, а также разработать эффективную стратегию развития с помощью полученных данных.
Однако быть в курсе того, кто ваши конкуренты, – это лишь первый шаг. Необходимо глубоко изучить их сайты, провести сравнительный анализ. Полученная информация даст понимание к улучшению собственного интернет – ресурса, и определению возможностей создания собственной ниши рынка.
Кроме того, анализирование сайтов конкурентов помогает перенять их лучшие решения (дизайн, юзабилити, структуру совершения покупок, удобство личного кабинета клиента, и т.д.).
Тем самым сделать ваш интернет – ресурс, не только конкурентоспособным, но и превосходящим сайты конкурентов, таким образом привлекая внимание клиентов к себе.
ПО КАКИМ ОСНОВНЫМ КРИТЕРИЯМ АНАЛИЗИРОВАТЬ САЙТЫ КОНКУРЕНТОВ?
Оптимизация ссылочного окружения.
Отличный вариант, чтобы повысить видимость вашего сайта в поисковой выдаче.
Исследуя, как конкуренты управляют ссылками, вы можете найти новые варианты для организации своих ссылок.
Контент-стратегия.
Проанализировав контент конкурентов, можно определить, какие темы и форматы наиболее успешны и привлекают аудиторию. Это поможет вам создавать более релевантный и увлекательный контент для ваших пользователей.
Понимание продукта и бизнеса.
Сравнив продукты и услуги конкурентов, вы можете выявить их сильные и слабые стороны.
Так можно улучшить свои решения и предложить клиентам более выгодные условия.
Эффективное использование платного трафика.
Изучение методов привлечения платного трафика у конкурентов даст вам идеи для оптимизации собственных рекламных кампаний и более эффективного использования маркетингового бюджета.
Поведение пользователей.
Анализ поведения пользователей на сайтах конкурентов помогает понять, какие элементы интерфейса и функции наиболее полезны и привлекательны для посетителей.
Технические аспекты.
Исследование технических характеристик сайтов конкурентов (например, дизайна и юзабилити) позволит вам улучшить свой сайт и сделать его более привлекательным для пользователей.
ПОИСК И АНАЛИЗ САЙТОВ КОНКУРЕНТОВ.
Если вы работаете в небольшом городе с узконаправленным бизнесом, то, вероятно, уже знаете своих основных конкурентов. В таком случае составить их список не составит труда, поскольку количество игроков на рынке ограничено.
Однако, если у вас региональный бизнес с уже занятой нишей, и вы хотите улучшить своё присутствие в сети, выбор конкурентов для анализа становится более сложной задачей.
Важно определить:
С какими компаниями стоит себя сравнивать? Может, с крупными бизнесами?
В этом есть смысл, только если вы хотите изучить их лучшие решения и функционал, к которому стоит стремиться.
Продвигаются ли сайты по всей России или только в вашем регионе?
Интересны ли вам конкуренты со смежным бизнесом?
Количество конкурентов для анализа зависит от времени и ресурсов, которые вы готовы вложить в исследование. Рекомендуется включить в список не менее 5–10 сайтов.
В идеале, нужно начинать поиск сайтов конкурентов в поисковых системах Яндекса и Google, подбирая ключевые запросы, которые связаны с вашей нишей.
Например, если у вас интернет – магазин спортивного оборудования, поисковые запросы могут выглядеть так: «интернет-магазин спортивного оборудования», или «купить спортивное оборудование онлайн», «оборудование для спорта в Спб», «спорттовары в Питере», «спорттовары опт в РФ».
В процессе анализа важно учитывать четыре типа конкурентов:
Прямые конкуренты – компании, которые продают товар тот же товар и работают в той же географической зоне.
Косвенные конкуренты – компании, которые продают схожие товары.
Столичные компании – бизнесы из крупных городов, которые могут предложить интересные идеи и подходы, даже если они напрямую не конкурируют с вами.
Лидеры рынка – крупные игроки, у которых можно перенимать успешные стратегии и инструменты.
Чтобы анализ был объективным, следует искать конкурентов и в режиме инкогнито, отключив персонализацию результатов поиска, и не учитывать контекстную рекламу, а затем в обычном режиме, то есть пользователя (товаров и услуг).
Такие разные подходы позволят вам составить полную картину конкурентной среды и разработать стратегию, которая поможет вашему бизнесу не только соответствовать уровню конкурентов, но и превзойти их.
Определили основных конкурентов?
Теперь важно детально исследовать и сравнить их сайты.
Рассмотрим основные параметры, которые необходимо проверять и фиксировать при анализе.
Анализ структуры сайта конкурентов.
Структура сайта конкурентов поможет понять, какие запросы они охватывают и какие разделы и страницы у них присутствуют. Так вы сможете определить, какие элементы следует добавить на свой сайт, а какие, возможно, стоит убрать.
Например, если вы управляете интернет – магазином спортивного оборудования, полезно будет изучить, как конкуренты структурируют свои каталоги: возможно, они разбивают товары по типам (тренажёры, гантели, беговые дорожки), брендам или категориям пользователей (для начинающих и для профессионалов).
Проанализировав сайты конкурентов, вы можете прийти к выводу, что ваша структура подборки товаров в категориях, должна быть простой и интуитивно понятной (для любого пользователя).
Ещё один важный аспект – наличие умного SEO-фильтра. Он позволяет пользователям:
Легко находить нужные товары по различным параметрам. Например, по бренду, типу оборудования или уровню подготовки.
Охватить множество низкочастотных запросов, что повысит видимость сайта в поисковых системах.
Например, запросы: «гантели для дома» или «складной велотренажёр» могут привести потенциальных клиентов, занимающихся спортом именно в домашних условиях.
Если ваш сайт, предлагает некие услуги, анализ структуры конкурентов должен быть ещё более детальным.
В качестве примера допустим, вы владеете компанией, которая занимается организацией мероприятий.
Услуги можно разделить по типу события (свадьбы, корпоративы, детские праздники), формату мероприятия (торжественные церемонии, вечеринки, конференции), типу услуг (декорирование, кейтеринг, аренда оборудования), местоположению (открытые площадки, закрытые залы, загородные комплексы) и типу клиентов (частные лица, корпоративные клиенты, государственные учреждения).
Важно!
Формирование структуры сайта лучше всего начинать на этапе его создания и разработки семантического ядра (набор ключевых слов, их смыслового значения, помогающим поисковым роботам назначать тематику информации вашего сайта, то есть – ранжировать его в поисковых системах).
АНАЛИЗ КОНТЕНТА САЙТА КОНКУРЕНТОВ.
Анализ контента сайта конкурентов – трудоемкий, но крайне важный процесс, поскольку контент – это ключевой фактор ранжирования и эффективного его продвижения.
Недостаточно просто посмотреть, есть ли схожие по тематике публикации на сайте конкурентов.
Необходимо глубоко изучить их контент, начиная с заголовков и заканчивая уникальностью их контента, а для маркетплейсов стилей и видов оформления карточек товаров.
Вот основные параметры, которые следует учитывать при анализе и сравнении контента с вашим проектом:
Тексты.
Обратите внимание на их содержание, уникальность в поисковой выдаче, информационную ценность и конечно интересное изложение.
Важно, чтобы тексты были не только оптимизированы для поисковых систем, но и полезны пользователям. Они должны раскрывать выгоды, которые клиент получит, выбрав вашу продукцию или услуги. Для посетителей сайта тексты – это прежде всего источник информации, поэтому они должны отвечать на их запросы, быть легко читаемыми и информативными.
Проанализировав тексты на страницах конкурентов, можно сделать выводы о том, какие тексты вам следует написать. Например, если выяснится, что оптимальная длина текста для главной страницы в вашей нише составляет 4000-6000 символов, то, возможно, стоит сделать акцент на более детальном описании выгод для клиентов, чем у конкурентов.
Анализ текстов в разделах и подразделах покажет, насколько важны они для продвижения.
Такие тексты помогут не только рассказать о преимуществах вашего предложения, но и повысить релевантность страниц за счёт внедренных ключевых запросов.
Не экономьте на создании качественного контента для внутренних страниц сайта.
Наполнение разделов и подразделов текстами может принести хорошие результаты, особенно по низкочастотным и среднечастотным запросам. Размещение текстов в этих разделах поможет повысить релевантность страниц и удовлетворить информационные запросы пользователей, что в конечном итоге положительно скажется на вашем SEO и пользовательском опыте.
Ключевые слова.
Анализ ключевых слов, по которым продвигаются ваши конкуренты, – это важнейший шаг в формировании структуры сайта и разработке семантического ядра. Обращайте внимание на ключевые запросы в текстах, тегах, заголовках, гиперссылках и рекламных кампаниях конкурентов.
Конечно, анализ семантики конкурентов можно проводить вручную, но это потребует от вас значительных временных затрат.
Поэтому целесообразно использовать специализированные сервисы, которые позволяют автоматизировать этот процесс и исследовать множество параметров сайтов, включая ключевые слова.
Среди таких инструментов можно выделить:
Яндекс.Вордстат;
MegaIndex.ru;
Spywords.ru;
Keys.so.
Они предоставляют широкий спектр функций для исследований: поиск конкурентов, определение ключевых слов, анализ тегов и ссылочной массы и многое другое.
Например, с их помощью можно автоматически находить конкурентов по заданному ключевому запросу.
Метаданные.
Анализ метаданных на сайтах конкурентов способствует разработке эффективной стратегии продвижения.
Особое внимание следует уделить тегам Title и Description, а также заголовкам H1-H3.
Проверка заполняемости этих тегов, их оптимизации, наличие ключевых слов и их расположение поможет понять, как конкуренты добиваются высоких позиций в поисковых системах.
При анализе метаданных обратите внимание на:
Title. Этот тег должен быть информативным, содержать ключевые слова и привлекать внимание пользователей. Проверьте длину тега и наличие ключевых слов.
Description. Он должен кратко описывать содержимое страницы и включать ключевые слова. Description не влияет на ранжирование напрямую, но может повысить кликабельность в поисковой выдаче.
Заголовки H1-H3. Они помогают структурировать контент на странице и делают его более понятным как для пользователей, так и для поисковых систем.
Анализируйте, как конкуренты используют эти заголовки: есть ли в них ключевые слова, насколько они информативны и помогают ли они улучшить пользовательский опыт.
Желательно изучить метаданные на всех страницах, но в первую очередь сконцентрируйтесь на главной странице, основных продающих страницах и карточках товаров или услуг.
Вы можете анализировать теги и заголовки как вручную, так и автоматически с помощью различных сервисов.
Один из удобных инструментов для этого – Comparser, который позволяет быстро узнать, как прописаны метаданные на сайте конкурента. Инструмент предоставляет детализированные отчеты, показывая, какие ключевые слова используются в метаданных, их частоту и расположение.
Ещё один полезный инструмент – Screaming Frog SEO Spider.
Он сканирует сайты и собирает данные о метаданных, ссылках, изображениях и других элементах.
С его помощью можно легко выявить ошибки и недочеты в метаданных, оптимизировать их и улучшить SEO-результаты.
Карточки товаров.
Если карточки товаров не эстетичны, малоинформативны или непривлекательны, это может привести к значительным потерям в продажах. Поэтому важно провести тщательный анализ карточки товаров на сайтах конкурентов и сделать их лучше, добавив уникальные элементы и улучшив качество представления информации.
Анализируя карточки товаров, учитывайте:
Описания.
Проверьте, похожи ли они на стандартные решения и оптимизированы ли под ключевые запросы.
У уникальных описаний, которые предоставляют полезную информацию и акцентируют внимание на плюсах товара, больше шансов привлечь и удержать покупателей. Особенно если описания у конкурентов скопированы с сайтов производителей, у вас есть отличная возможность выделиться, написав собственные, более привлекательные тексты.
Фотографии.
Фотографии товаров – это первый визуальный контакт клиента с продуктом!
Убедитесь, что изображения на вашем сайте качественные и предоставляют полный обзор товара.
Наличие фото в разных ракурсах повысит доверие покупателей и их желание совершить покупку.
Параметры.
Карточки товаров должны быть функциональными и удобными для пользователя.
Важно предоставить возможность выбора параметров, например: размера, цвета и дополнительных опций.
Видео.
Видеообзоры и демонстрации продукта могут существенно повысить привлекательность карточки товара.
Они дают покупателям лучшее представление о товаре, его преимуществах и функциях.
Отзывы.
Раздел с отзывами не только помогает новым клиентам сделать выбор, но и улучшает SEO вашего сайта за счёт пользовательского контента. Покупатели часто ориентируются на чужое мнение, поэтому наличие отзывов может значительно увеличить конверсию.
Блог и справки (FAQ).
Проверьте наличие блога и справки на сайте конкурентов. Важно проанализировать:
- Как часто публикуются статьи?
- Какие разделы присутствуют?
- Насколько уникальны и оптимизированы тексты?
Регулярное обновление блога с качественным контентом может показать вас как эксперта в своей области, повысить доверие пользователей и привлечь дополнительный трафик.
Блог помогает привлекать трафик по информационным ключевым запросам. Блог особенно важен для сайтов, которые предоставляют услуги, – невозможно бесконечно расширять семантическое ядро под коммерческие запросы.
Продолжим примеры со спортивным оборудованием.
Если вы обнаружите, что у конкурентов нет блога, это может стать вашим преимуществом.
Публикация статей на темы «Как выбрать тренажер для дома?» или «Преимущества различных видов спортивного оборудования!», может привлечь посетителей, которые ищут такую информацию.
Кроме блога, полезным будет анализ раздела справки или FAQ на сайте конкурентов. Он помогает пользователям быстро находить ответы на часто задаваемые вопросы, улучшая пользовательский опыт. В справку можно добавить информацию о доставке, возвратах, оплате, гарантиях и других аспектах, которые часто интересуют клиентов.
Не стоит недооценивать значимость блога и справки. Регулярное обновление контента, качественные и оптимизированные тексты помогут вам привлечь больше трафика и конвертировать посетителей в клиентов.
Возраст домена.
Несмотря на распространенное мнение о том, что у старых и новых сайтов равные шансы на высокие позиции, практика часто показывает, что возраст домена играет значительную роль.
У более старых сайтов много преимуществ:
- Большое количество обратных ссылок;
- Устоявшаяся репутация;
- Стабильный трафик.
Однако это вовсе не значит, что новые сайты обречены на провал.
Узнать возраст домена онлайн можно с помощью различных онлайн-сервисов, например, Whois сервис от sweb.ru.
Просто введите URL интересующего вас сайта, и вы получите информацию о дате регистрации домена.
Анализ технических характеристик сайта конкурента.
Анализ технических характеристик сайтов конкурентов – одна из самых сложных задач.
Он требует глубокого понимания технической оптимизации и может оказаться трудоёмким процессом для непрофессионалов. Тем не менее такой анализ даёт ценную информацию, которая поможет улучшить ваш собственный сайт и обеспечить ему лучшие позиции в поисковой выдаче.
Техническая оптимизация влияет на многие аспекты работы сайта, включая его:
- Скорость загрузки;
- Удобство использования;
- Индексацию поисковыми системами;
- Общую производительность.
Все эти факторы имеют прямое влияние на SEO и пользовательский опыт.
Плохо оптимизированный сайт часто теряет значительное количество трафика, даже если у него отличный контент.
Наличие SSL-сертификата.
В современных условиях наличие SSL-сертификата на сайте – это не просто дополнительный плюс, а обязательный элемент для любого серьезного ресурса. SSL обеспечивает защищенное соединение между сервером и клиентом, гарантируя безопасность передаваемых данных.
Наличие микроразметки.
Оценка наличия и корректности семантической разметки на сайте – важный шаг в оптимизации. Микроразметка позволяет структурировать ключевые данные: например, контакты, карточки товаров и статьи, чтобы поисковые системы могли лучше понять и представить эту информацию в результатах поиска. Она помогает улучшить видимость сайта и повысить кликабельность.
Проверить настройку микроразметки можно с помощью бесплатных инструментов: Schema.org, Яндекс.Вебмастер («Валидатор микроразметки»).
Эти сервисы позволяют анализировать страницы вашего сайта на предмет наличия и корректности микроразметки, выявлять ошибки и получать рекомендации по их исправлению.
Оценка скорость загрузки страниц.
Скорость загрузки страниц напрямую влияет на ранжирование сайта в поисковых системах и пользовательский опыт. Чем быстрее загружается сайт, тем выше вероятность, что он получит хорошие позиции и в поисковой выдаче, и в привлечении пользователей.
Проверьте скорость загрузки сайтов конкурентов, как для мобильных устройств, так и для десктопа с помощью различных инструментов, например, PageSpeed.
Цитата:
«Постоянно думайте о том, будет ли ваша страница загружаться медленнее на смартфоне, чем на ПК.
И если это так, то мы, скорее всего, понизим её в выдаче».
------------------------------------------
© Мэтт Каттс, Google.
Кроме того, добейтесь максимальной скорости загрузки вашего ресурса, стремясь вывести показатели в зелёную зону.
Это не только улучшит ваше SEO, но и повысит удовлетворенность пользователей, увеличив конверсию и снизив показатели отказов.
Адаптивность под мобильные устройства.
Оптимизация сайта для мобильных устройств важна, так как большая часть пользователей посещает сайты именно с них. Мобильная версия сайта – это не просто дополнительная опция, а необходимость для успешного проекта.
Даже если у ваших конкурентов нет мобильной версии сайта, вы обязательно должны её создать.
Это обеспечит лучший пользовательский опыт и повысит позиции вашего сайта в поисковых системах.
Для тестирования мобильной адаптивности можно использовать следующие инструменты: BrowserStack, Responsive View.
Универсальный инструмент анализа сайта.
Для комплексного анализа сайтов конкурентов и вашего собственного ресурса рекомендуется использовать универсальные инструменты, которые охватывают множество аспектов оптимизации.
Один из таких инструментов – PR-CY (платформа для SEO-мониторинга).
Он предоставляет подробный анализ различных параметров сайта, что помогает выявить слабые и сильные стороны и наметить пути для улучшения.
С помощью PR-CY можно провести анализ следующих аспектов:
Он проверяет сайт на наличие ошибок в SEO, а также анализирует метатеги, ключевые слова и релевантность контента.
Скорость загрузки. PR-CY оценивает время загрузки страниц для мобильных и десктопных версий сайта.
Трафик. Сервис анализирует источники трафика, его объём и качество.
Индексация. Он проверяет количество проиндексированных страниц в поисковых системах.
Ссылочный профиль. PR-CY анализирует количество и качество внешних и внутренних ссылок.
Технические параметры. Инструмент находит технические ошибки, в том числе неправильные редиректы, дублированные страницы и ошибки серверов.
Безопасность. Он также проверяет наличие SSL-сертификата и других параметров безопасности.
Использование PR-CY позволяет получить детальную картину состояния вашего сайта и конкурентов, что даёт возможность оперативно устранять недостатки и улучшать показатели.
Анализ информации о платном трафике.
Чтобы успешно проанализировать платный трафик конкурентов, необходимо понять, какие стратегии и инструменты они используют. Особое внимание следует уделить контекстной рекламе в поисковых системах. Изучите, где размещены объявления конкурентов и какие ключевые фразы они применяют.
Используйте следующие сервисы, которые помогут проанализировать PPC-кампании конкурентов и выявить полезные ключевые слова: MegaIndex, PR-CY, Linkpad.
Кроме контекстной рекламы, обратите внимание на другие источники платного трафика – социальные сети.
На основе проведенного анализа сформулируйте идеи для улучшения ваших собственных рекламных кампаний. Определите, какие ключевые слова стоит добавить в ваши рекламные кампании и оцените возможность размещения рекламы на новых платформах или сайтах.
Такой подход позволит вам увеличить эффективность рекламы и привлечь больше целевого трафика.
Анализ ссылочного профиля.
Анализ ссылочного профиля конкурентов – этой важный шаг для получения полезных данных, которые могут улучшить стратегию продвижения вашего сайта. В процессе анализа вы можете выявить ценные отраслевые ресурсы или блоги, где конкуренты публикуют гостевые посты, а также определить, какие материалы чаще всего получают естественные входящие ссылки.
Чтобы проанализировать ссылочный профиль, используйте следующие инструменты: SimilarWeb, Be1.ru, MegaIndex.
Они помогут вам понять, какие домены ссылаются на сайты ваших конкурентов и какое общее количество ссылок, а также укажет на используемые анкоры.
По результатам анализа составьте список ресурсов, на которых можно опубликовать гостевой пост или получить ссылку другим естественным способом. В него могут входить авторитетные блоги, новостные сайты и другие платформы, которые активно ссылаются на ваших конкурентов.
Таким образом, вы сможете улучшить ссылочный профиль вашего сайта и повысить его видимость в поисковых системах.
Наличие сайта в справочниках и картах.
Проверьте, есть ли сайт в справочниках и картах. Сайты, которые зарегистрированы в таких сервисах, как Google Мой бизнес и Яндекс Справочник, получают дополнительные возможности для привлечения локального трафика и улучшения видимости в поисковой выдаче.
Особое внимание уделите тому, насколько полно и корректно заполнены профили конкурентов в этих справочниках. Полные профили с актуальной контактной информацией, фотографиями, отзывами и регулярными обновлениями создают положительное впечатление и способствуют более высокому ранжированию. Анализируя конкурентов, вы можете выявить дополнительные площадки и платформы, где стоит зарегистрировать и ваш сайт.
На основе полученной информации создайте или оптимизируйте собственные профили в популярных справочниках и картах. Так вы сможете улучшить локальное SEO, увеличить доверие пользователей и привлечь больше целевого трафика.
В завершении.
Итак, анализ сайтов конкурентов – это мощный инструмент, который позволяет вам понять текущую рыночную ситуацию, выявить лучшие практики и определить области для улучшения вашего собственного ресурса.
Регулярно проводя такой анализ, вы сможете адаптировать свою стратегию продвижения, улучшать SEO, повышать качество контента и оптимизировать пользовательский опыт.
В результате ваш коммерческий сайт будет более конкурентоспособным, что позволит привлечь больше целевого трафика и укрепить позиции на рынке.
Желаем Вам успеха!
___________________________________
Публикация предоставлена нашим партнёром - ООО «СпейсВэб». Россия. Санкт-Петербург.
Фотография: © stefamerpik
ВАШ ОТЗЫВ
