Top.Mail.Ru

Придумать название Компании

нейминг

Кажется, что придумать название Компании или бренду несложно.

На самом деле, за конечным названием стоит внимательное изучение аудитории рынка, традиций, обычаев, культуры страны, а также тщательное исследование юридических тонкостей законодательства.


ЧТО ТАКОЕ НЕЙМИНГ, И КАК ОН ВЛИЯЕТ НА ВОСПРИЯТИЕ ПРОДУКТА?

Нейминг - это процесс разработки запоминающегося названия для Компании, бренда или товара.


Для чего нужен нейминг?

Само по себе название уже должно привлекать внимание к бренду/продукту.

Если название легко запоминающееся, даже с низким вложениями в рекламу, новая Компания может запомниться потенциальным покупателям. Название отражает и нишу рынка, в которой действует Компания.

Также название может отражать идеи бренда, например: экологичность, надежность, заботу и т. д.

Уже в самом названии потребитель станет обращать внимание на близкий ему смысл товара.


Правило «Три О».

- Один и тот же товар может продаваться по разной цене.

- Отличаться он может качеством комплектующих, сервисом, гарантией или просто известностью бренда.

- Одним названием можно донести до людей, к какой ценовой категории относится продукт.


ПЯТЬ ПРАВИЛ УДАЧНОГО НАЗВАНИЯ.

1. Краткость.

Короткое название хорошо смотрится на логотипе, помещается на любых рекламных баннерах, быстро пишется в поисковую строку. Для некоторых категорий бизнеса, для которых невозможно подобрать одно слово, краткость названия складывается в аббревиатуру.


2. Запоминание.

Лаконичность названия сильно влияет на запоминаемость. Найдите баланс между емкостью смысла и удобством его произношения. Например, название IKEA - это акроним (вид аббревиатуры).

В названии много гласных его удобно произносить и, как следствие, оно хорошо запоминается.


3. Уникальность.

Уникальность позволяет выделиться среди конкурентов. Название должно соответствовать аудитории по стилистике и ассоциациям. Если в бренде используется сленг, другой язык или термины, люди, которые не принадлежат вашей аудитории, никак не среагируют на название или, даже, среагируют негативно.

Таким образом, имя бренда само по себе может самостоятельно сегментировать (разделять) аудиторию.

Поэтому следует уделять внимание не только словарному составу языка, а также жаргону.

Например, производителям Chevrolet Nova для выхода на рынок Испании пришлось переименовать автомобиль в Corsa, так как «No va» по-испански означает «не едет».


ПОДГОТОВКА К ГЕНЕРАЦИИ ИМЕН БРЕНДА.

Шаг 1. Исследуем конкурентов, рынок и аудиторию.

Во многих статьях, курсах и литературе о бизнесе вы обязательно найдете советы, которые касаются исследования рынка. И это верно, ведь это обязательный шаг.

При нейминге нужно внимательно изучить нишу рынка (сбыта/производства) и предпочтения потенциальных клиентов.


Шаг 2. Дайте свободу своему воображению.

Чтобы найти идеальное название, нужно перепробовать десятки, а может, и сотни неудачных вариантов.

Постарайтесь держаться в рамках вашей аудитории и идеи бренда (но это необязательно).

Пробуйте менять буквы местами, соединять слова, записывать звуки. При придумывании можно опираться на свойства продукта, место его производства, результат, который получит клиент или его эмоции.


Шаг 3. Выберете несколько лучших названий.

Из всего, что вы придумали, нужно отобрать самые запоминающиеся, лаконичные, максимально подходящие продукту названия. Это может быть топ-3, 5 или 10 названий. Чем меньше вариантов, тем проще будет принять решение.

Идеально, если варианты можно проверить на фокус - группе (или родные, друзья).

Так вы получите мнение ваших потенциальных покупателей.


Шаг 4. Проверьте, свободны ли имена/домены.

Чтобы юридически закрепить название вашего продукта, вам обязательно нужно зарегистрировать товарный знак. Поэтому перед тем, как принимать решение, на каком названии остановиться, проверьте каждый вариант, свободен ли он. На этом этапе также рекомендуем проверить и занятость домена, схожего с предполагаемым именем бренда.


По Global Digital, 58,4% людей занимаются онлайн - шопингом каждую неделю, а 28,3% покупают онлайн даже продукты питания.

Поэтому вам просто необходим сайт. Чтобы его продвижение было проще, лучше искать домен, который идентичен или схож с названием вашей Компании или продукции.


социалуп

aasto КАК ПРИДУМАТЬ НАЗВАНИЕ БРЕНДА?

ПРИЕМЫ НЕЙМИНГА.

В придумывании названия все средства хороши.

Чтобы расшевелить ваше творческое мышление, вот несколько приемов, которые можно использовать для создания имени бренда.


Личные имена, фамилии и отчества.

Исторические личности и имена создателей компаний нередко используют в названиях товаров: «Б.Ю. Александров», Heinz, Nestle, Kaspersky, «Коркунов». Можно использовать как имена и фамилии создателей бренда, так и исторические.


Отчества, или патронимы, также нередко используют в именах бренда.

Например, «У Палыча» или сеть магазинов строительных материалов «Петрович».


Литературные и мифологические имена.

Если можно использовать имена реальных людей, почему бы не использовать вымышленные?

Герои литературных произведений - отличное поле для поиска названия. У персонажей есть характерные черты, которые могут отлично подходить Компании.


Географические названия (топонимы).

Топонимы - это слова, которые обозначают собственные названия природного объекта. Например, с помощью топонима создано название минеральной воды «Ессентуки» и водки Finlandia.


Кстати, известная Компания Adobe тоже топоним.

Название бренда происходит от Adobe Creek - ручья, который протекал за домом, в котором жил один из основателей бренда - Джон Уорнок.


Ритм и рифмы (аллитерация).

Драже «Тик-Так», шоколадные батончики KitKat, конфеты Chupa-Chups и напиток Coca-Cola образовано с применением техники аллитерации. То есть название сформировано с помощью повторения одинаковых или схожих слогов. Этот способ встречается не так часто, как другие, но он выглядит эффектно и хорошо запоминается. Особенно такие названия отлично подходят для детских товаров, сладостей и газировок.


Неологизмы.

Неологизм - это новое слово. То есть его никто не знал до того, как бренд не начал использовать его в качестве названия. Придумать неологизм, да и еще раскрутить его не так-то просто, так как люди не могут расшифровать его самостоятельно. Однако, в скором будущем, новое слово, может быть не лишено положительных ассоциаций и благозвучия.


Чаще всего неологизмы образуются либо с помощью приставок и суффиксов, либо путем сложения частей слов. Например, бренд Adidas - это неологизм. Основателя Компании звали Адольф Даслер.

Родные и друзья звали его Ади. При сложении сокращенного имени и части фамилии, получилось «Adidas».


А вот вам интересный пример, когда неологизм используется не только в имени бренда, но и в названии самих продуктов. «Чебупели» и «Чебупицца» - два неологизма, которые придумали в Компании «Горячие штучки» для конкретных продуктов линейки.


Сокращения и аббревиатуры.

Нет идей для создания новых слов или не хотите называть компанию в честь себя? Попробуйте использовать аббревиатуры или сокращения. Можно опираться на место производства, особенности продукта, имена создателей и т. п.


Помните, что даже аббревиатура должна быть благозвучной. Представьте, у вас завод по производству стеклянных банок. Для названия вы можете выбрать слова «экологично, эстетично, удобно».

Составляем из этих слов аббревиатуру - ЭЭУ. Как-то странновато звучит. Поэтому, если вы планируете использовать этот прием, убедитесь, что название легко произносится и читается.

Кроме того, лучше отказаться от сокращений «-маш», «-снаб», «-тех», «-строй» и т. п.

Во-первых, их используют многие и слишком часто. Уникальности вашему названию они точно не прибавят.

Во-вторых, в них используются грубые звуки или и их сочетания: «ш», «б», «х», «стр».


Примеры брендов:

Кафе быстрого питания KFC - Kentucky Fried Chicken (Жареная курочка из Кентукки);

Онлайн-магазин одежды ASOS - As Seen on Screen (Как на экране);

Автомобильный производитель BMW — Bayerische Motoren Werke (Баварские Моторные Заводы).


Юмор.

Юмор в последнее время можно все чаще встретить в названиях. В некотором смысле это тренд нейминга. Если у вас веселое заведение или ваша Компания мечтает нести позитив и готова на эксперименты, можно попробовать придумать юмористические или креативные названия. «Собака в тумане», «Горячие штучки», о которых мы уже говорили, «Ёбидоёби», «Mama Roma», ресторан «Ларисуваннухочу».

В основном подобные названия используют именно заведения. Они хорошо запоминаются и сразу обращаться к клиенту с позитивным настроением.


ГЕНЕРАТОРЫ НАЗВАНИЙ ДЛЯ БРЕНДА.

Всю предыдущую работу, которую мы описали выше, они сделать не смогут, а только помогут расшевелить фантазию, или наоборот, отвлечь вас думать самому. С поисками альтернатив решать вам.


В ЗАВЕРШЕНИИ.

Отнеситесь к выбору названия максимально ответственно. Смена неудачного названия - потеря времени, денег.

Вам нужно будет не только менять рекламную кампанию, но и упаковку, логотип документацию и т.д.

Не торопитесь, частично руководствуясь пословицей: «Слово не воробей, вылетит - не поймаешь».


___________________________________

Публикация предоставлена нашим партнёром - ООО «СпейсВэб». Россия. Санкт-Петербург.

(Графика и Социалуп к публикации не относятся).

Актуальные
Уважаемый посетитель!

Наш сайт использует файлы Cookies.

С использованием сайтом данных Cookies ознакомьтесь, перейдя по ссылке.

Пользуясь сайтом asreda.com, Вы принимаете пункт 1.1.6.Политики конфиденциальности.

Да
Нет